על EDWARDA

הכול התחיל באהבה אחת קטנה, גדולה.
סבא אדוארד חלם לעזור לסבתא ג'ולי – האישה של חייו – להרגיש יפה שוב, אחרי מחלה קשה שגזלה ממנה את הזוהר שלה.
הוא האמין באמת ובתמים שכשאישה מרגישה יפה, העולם כולו משתנה סביבה.

אבל לסבא שלי היה גם סיפור אישי עמוק יותר.
הוא גידל לבדו שמונה ילדים, בלי נוכחות אם בבית. בתוך השגרה, הדאגות, העומס – הוא הבין פתאום מה זה אומר להזניח את עצמך.
איך זה להיעלם בין המשימות ולשכוח איך אתה מרגיש מבפנים.
החוויה הזו, הגברית־כל־כך ויחד עם זאת אנושית, הפכה אותו לרגיש עוד יותר לרצון של סבתא שלי – להרגיש יפה.
הוא חלם לייצר עבורה מוצרים שיגרמו לה לזהור מחדש, אבל בתקופה ההיא לא היה שפע, והחלום ההוא – נגדע.
אבל לא נשכח.

אני כאן כדי להמשיך את מה שהוא התחיל.

אני טל קמחי, נינתו של אדוארד.
מאפרת מקצועית לשעבר, עם ניסיון של שנים בעולם הקוסמטיקה והיופי – בארץ ובעולם.
אני חיה את התחום הזה, נושמת אותו, מאבדת תחושת זמן כשאני יוצרת מראה או ריח שמדייקים את מה שהאישה מרגישה בפנים.

מאז שאני זוכרת את עצמי, הריח שלי הלך לפניי.
היו מזהים אותי לפי הריח של הכביסה, של השיער, של הבושם…
ולא רציתי להריח כמו אף אחת אחרת – רציתי ליצור חותם אישי.
זהות. נוכחות. זכירה.

EDWARDA הוא הרבה מעבר לבושם לשיער.

זה מותג שנולד ממורשת משפחתית, מחזון של גבר אחד שראה את היופי שבטיפוח – דווקא כשהוא עצמו היה עמוק בתוך השגרה.
מותג שנועד להזכיר לך, גם כשאת בתוך הטירוף של החיים,
שאת חשובה. שמגיע לך להרגיש. להיות. לזהור.

הריח שלנו לא רק נעים – הוא עוטף אותך בזהות שלך.
בדיוק כמו שסבא אדוארד רצה לסבתא שלי –
רגע קטן ביום שמזכיר לך שאת קיימת. שאת את.

כי כשהשיער שלך נעים, והריח שלך נשאר – את לא רק נראית טוב.

את מרגישה. את נוכחת. את EDWARDA